닐슨이 세계 58개국 2만9천명의 소비자들을 대상으로 조사한 결과 뉴질랜드 소비자들의 경우 상품의 질이나 실용성, 신빙성보다 상표가 얼마나 유명한지에 대해서는 다른 나라보다 관심을 훨씬 적게 둔다는 것이다.

중국 74%, 세계 평균 44%와 비교할 때 뉴질랜드인들은 단 17%만이 기능이 같을 때 디자이너 상품을 사기 위해 돈을 더 낼 용의가 있다고 응답했다.


뉴질랜드인들은 유명 상표 상품을 사는 것을 좋아하느냐는 질문에 31%만이 그렇다고 응답해 세계 평균 47%, 아시아·태평양 지역 평균 55%보다 훨씬 낮았다.